L’impatto degli scandali sul brand nelle imprese familiari

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I marchi che contengono il nome della famiglia – e incentrano la strategia di business sui consumatori – crescono e registrano utili più alti della media. Ma sono, al tempo stesso, più vulnerabili di fronte a eventi in grado di danneggiare la reputazione dell’azienda e del nucleo che ne ha la proprietà e ne esercita la gestione. La scelta, quindi, non è banale. Alcuni consigli per i manager.

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