Qual è l'indicatore economico a cui fa riferimento l'articolo ai tempi del Covid-19 e qual è la sua origine?

L'articolo identifica il mascara come l'indicatore economico ai tempi del Covid-19. Questo concetto trae origine dal 'lipstick index' emerso durante la crisi delle Dotcom, che suggeriva un aumento delle vendite di cosmetici a basso costo in periodi di recessione.

Come si è evoluto l'indicatore economico menzionato dall'epoca della crisi delle Dotcom ai tempi del Covid-19?

Originariamente legato al rossetto, l'indicatore si è esteso nel tempo includendo altri prodotti di bellezza come lo smalto e, più recentemente, il mascara. Questa evoluzione riflette come i consumatori continuino a cercare piccoli lussi accessibili anche in periodi di incertezza economica.

Qual è la performance finanziaria dell'industria della bellezza globale secondo l'articolo, e come si posiziona rispetto alle crisi economiche?

L'industria della bellezza globale ha mostrato una forte attrattività di lungo termine, con un aumento delle vendite al dettaglio di quasi il 17% tra il 2005 e il 2019, raggiungendo 500 miliardi di dollari di fatturato l'anno scorso. L'articolo sottolinea la sua resilienza alle crisi economiche, inclusa quella causata dalla pandemia da Covid-19.

In che modo la pandemia da Covid-19 ha influenzato l'industria della bellezza e quali adattamenti sono stati necessari?

Durante il lockdown causato dalla pandemia, i marchi di cosmesi sono stati costretti ad adattarsi a un nuovo contesto. Sebbene l'articolo non specifichi gli adattamenti, suggerisce che l'industria ha dovuto ripensare le proprie strategie per rispondere alle mutate condizioni di mercato.

Qual è la relazione tra la bellezza e la generazione dei Millennials in termini di attrattività del settore?

L'articolo menziona 'Bellezza e Millennials' tra le intestazioni, suggerendo che questa generazione gioca un ruolo nell'attrattività del settore della bellezza. Sebbene non vengano forniti dettagli specifici, implica che i Millennials contribuiscono alla crescita e alla resilienza dell'industria.

È il mascara l'indicatore economico ai tempi del Covid

L’industria della bellezza globale non lascia dubbi sulla sua attrattività di lungo termine. Lo conferma il quasi +17% nelle vendite al dettaglio del comparto dal 2005 al 2019 (e i $500 miliardi di fatturato lo scorso anno), ma anche la capacità di questa industria nel mostrarsi resiliente alle ultime crisi economiche, compresa quella causata dalla pandemia da Covid-19. “Come per tanti settori durante il lockdown, i marchi di cosmesi sono stati costretti ad adattarsi a un mondo in cui la maggior parte del nostro tempo è trascorso in casa, dove il glamour non è del tutto dimenticato, ma è certamente meno rilevante”, spiegano gli esperti di Goldman Sachs Asset Management.
Ma che rapporto c’è tra crisi e bellezza? Un esempio: un rossetto potrebbe rivelare verso quale categoria di beni discrezionali si orienta il consumatore in tempi di recessione.

La crisi delle Dotcom e il ‘lipstick index’

È il 2001 e Leonard Lauder, erede dell’impero della cosmesi Estée Lauder Companies, si accorge che le vendite di prodotti di bellezza non si arrestano nonostante la crisi economica che coinvolge gli Stati Uniti dopo lo scoppio della bolla delle dotcom. Tra make up e skin care, però, uno è l’oggetto del desiderio delle consumatrici: il rossetto. Da qui l’idea del ‘lipstick index’, che suggerisce come il rossetto possa rappresentare un indicatore economico che tende ad essere inversamente correlato al benessere economico. In tempi di crisi, quindi, le donne sembrerebbero preferire i rossetti ad altri beni discrezionali come vestiario, accessori e calzature.

Dal rossetto allo smalto, fino al mascara

Passano gli anni, cambia l’oggetto del desiderio, ma la teoria regge. Così, in seguito alla crisi del 2008-2009, il rossetto è sostituito dallo smalto, il nuovo bene discrezionale cui le consumatrici indulgono durante una recessione: nasce il “nail polish index”. Fino al 2020, in cui il forzato utilizzo di mascherine lascia spazio a una sola parte del viso, gli occhi. E lo smalto viene sostituito da mascara e ombretti. Lo confermano i dati analizzati da GSAM: “le vendite di makeup per gli occhi su Amazon sono cresciute del 204% su base annuale nel periodo di tre mesi che si è concluso il 28 giugno”.

Bellezza e Millennials

Il difficile contesto economico finanziario all’intero del quale i Millennials sono cresciuti ha condizionato il loro modo di essere e investire, “concretizzando il verificarsi di due situazioni” commenta Laura Destribats, Portfolio Manager Global Millennials Equity Portfolio di GSAM: “la prima, l’affermazione dei consumi, resa possibile grazie alla tecnologia; la seconda, l’affermarsi di una serie di necessità diverse, preferendo la salute e il benessere e, in generale, tutto ciò connesso alla cura della persona, alle esperienze e al concetto di sostenibilità”.

Come investe il fondo Global Millennials Equity Portfolio