Qual è l'indicatore economico a cui fa riferimento l'articolo ai tempi del Covid-19 e qual è la sua origine?

L'articolo identifica il mascara come l'indicatore economico ai tempi del Covid-19. Questo concetto deriva dal 'lipstick index', emerso durante la crisi delle Dotcom, che suggeriva un aumento delle vendite di cosmetici in periodi di recessione.

Come si è evoluto l'indicatore economico menzionato dall'epoca della crisi delle Dotcom ai giorni nostri?

Originariamente focalizzato sul rossetto, l'indicatore si è esteso nel tempo includendo altri prodotti di bellezza come lo smalto e, più recentemente, il mascara. Questa evoluzione riflette l'adattamento del settore alle mutevoli abitudini dei consumatori e alle tendenze di mercato.

Qual è la performance finanziaria dell'industria della bellezza globale secondo l'articolo, e come si posiziona rispetto alle crisi economiche?

L'industria della bellezza globale ha registrato una crescita notevole, con un aumento di quasi il 17% nelle vendite al dettaglio tra il 2005 e il 2019, raggiungendo 500 miliardi di dollari di fatturato l'anno scorso. L'articolo sottolinea la sua resilienza alle crisi economiche, inclusa quella causata dalla pandemia da Covid-19.

In che modo la pandemia da Covid-19 ha influenzato l'industria della bellezza e quali adattamenti sono stati necessari?

Durante il lockdown imposto dalla pandemia, i marchi di cosmesi sono stati costretti ad adattarsi a un nuovo contesto. L'articolo suggerisce che questo ha comportato una necessità di ripensare le strategie di vendita e distribuzione per raggiungere i consumatori in un mondo in cui le interazioni fisiche erano limitate.

Qual è la prospettiva di lungo termine per l'industria della bellezza, considerando la sua attrattività e la sua capacità di adattamento?

L'industria della bellezza globale dimostra una forte attrattività di lungo termine, come evidenziato dalla sua crescita costante e dalla sua capacità di superare le sfide economiche. La sua resilienza e la tendenza all'adattamento suggeriscono una solida prospettiva anche in futuro.

È il mascara l'indicatore economico ai tempi del Covid

L’industria della bellezza globale non lascia dubbi sulla sua attrattività di lungo termine. Lo conferma il quasi +17% nelle vendite al dettaglio del comparto dal 2005 al 2019 (e i $500 miliardi di fatturato lo scorso anno), ma anche la capacità di questa industria nel mostrarsi resiliente alle ultime crisi economiche, compresa quella causata dalla pandemia da Covid-19. “Come per tanti settori durante il lockdown, i marchi di cosmesi sono stati costretti ad adattarsi a un mondo in cui la maggior parte del nostro tempo è trascorso in casa, dove il glamour non è del tutto dimenticato, ma è certamente meno rilevante”, spiegano gli esperti di Goldman Sachs Asset Management.
Ma che rapporto c’è tra crisi e bellezza? Un esempio: un rossetto potrebbe rivelare verso quale categoria di beni discrezionali si orienta il consumatore in tempi di recessione.

La crisi delle Dotcom e il ‘lipstick index’

È il 2001 e Leonard Lauder, erede dell’impero della cosmesi Estée Lauder Companies, si accorge che le vendite di prodotti di bellezza non si arrestano nonostante la crisi economica che coinvolge gli Stati Uniti dopo lo scoppio della bolla delle dotcom. Tra make up e skin care, però, uno è l’oggetto del desiderio delle consumatrici: il rossetto. Da qui l’idea del ‘lipstick index’, che suggerisce come il rossetto possa rappresentare un indicatore economico che tende ad essere inversamente correlato al benessere economico. In tempi di crisi, quindi, le donne sembrerebbero preferire i rossetti ad altri beni discrezionali come vestiario, accessori e calzature.

Dal rossetto allo smalto, fino al mascara

Passano gli anni, cambia l’oggetto del desiderio, ma la teoria regge. Così, in seguito alla crisi del 2008-2009, il rossetto è sostituito dallo smalto, il nuovo bene discrezionale cui le consumatrici indulgono durante una recessione: nasce il “nail polish index”. Fino al 2020, in cui il forzato utilizzo di mascherine lascia spazio a una sola parte del viso, gli occhi. E lo smalto viene sostituito da mascara e ombretti. Lo confermano i dati analizzati da GSAM: “le vendite di makeup per gli occhi su Amazon sono cresciute del 204% su base annuale nel periodo di tre mesi che si è concluso il 28 giugno”.

Bellezza e Millennials

Il difficile contesto economico finanziario all’intero del quale i Millennials sono cresciuti ha condizionato il loro modo di essere e investire, “concretizzando il verificarsi di due situazioni” commenta Laura Destribats, Portfolio Manager Global Millennials Equity Portfolio di GSAM: “la prima, l’affermazione dei consumi, resa possibile grazie alla tecnologia; la seconda, l’affermarsi di una serie di necessità diverse, preferendo la salute e il benessere e, in generale, tutto ciò connesso alla cura della persona, alle esperienze e al concetto di sostenibilità”.

Come investe il fondo Global Millennials Equity Portfolio