È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha?

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05 Febbraio 2026, 06:00

Una pantofola UGG abbronzata con suola in gomma marrone chiaro e morbida fodera in shearling color crema lungo l'apertura, vista di lato su sfondo bianco.

Nessun cambiamento nel podio brand della maggiore piattaforma globale di fashion shopping per quanto riguarda gli ultimi due trimestri. Ma in fondo alla classifica stanno emergendo nuovi trend. Quali?

Indice

Lyst, i brand e i prodotti più hot sono i più cool del momento

Le novità più interessanti in top ten e…
In top 20
Brand da monitorare per la loro rapida ascesa

A.Presse
Charvet
Barbour

I prodotti più desiderati: vince il classico
Altri prodotti ultra desiderati: Victoria Beckham vince (anche) nella top 10 Lyst

Quali sono i nuovi trend fashion che stanno emergendo?

Lyst, i brand e i prodotti più hot sono i più cool del momento

Quali sono i brand e i prodotti più “hot” del pianeta, secondo Lyst, piattaforma globale leader nel fashion shopping (160 milioni di utenti)? Nel quarto trimestre 2025, si conferma il podio del terzo trimestre 2025: al numero uno Saint Laurent, con la domanda su Lyst in aumento del 4%. Non sorprende dunque che un prodotto-icona del brand, Le Saint Laurent Vendôme Slingback Pumps siano l’8° prodotto più richiesto, con un incremento del 33% nelle ricerche a dicembre. Miu Miu si tiene salda in seconda posizione.

Una classifica intitolata "LYST INDEX Q4-23 HOTTEST BRANDS" elenca i primi 20 marchi prodotti da Lyst, con Saint Laurent al primo posto, Miu Miu al secondo e COS al terzo. Le variazioni di posizione dei marchi sono indicate con numeri più o meno grandi.

Le novità più interessanti in top ten e…

Il brand di fast fashion COS mantiene il terzo posto nell’Index, con domanda in crescita del 60%, segno di un forte interesse verso i brand contemporanei accessibili. Al quarto posto, Ralph Lauren in salita di cinque posizioni (+24% la domanda): il brand ultra classico riflette gusti precisi della gen Z e una strategia indovinata: franchising di prodotto chiari, familiarità emotiva e buzz social per il trend virale “Ralph Lauren Christmas”. Altro brand classico in salita di cinque posizioni è l’ultra British Burberry, con un incremento della domanda del 38% trimestre su trimestre. Il merito è anche dell’impennata di ricerche per la sciarpa-icona a quadri Nova (+307%).

In top 20

Massimo Dutti entra nell’Index per la prima volta, in 16esima posizione, con domanda in crescita del 59% QoQ. Un Puffer Jacket del brand è il secondo prodotto più richiesto del trimestre: le ricerche dei piumini Massimo sono aumentate del 347%. Nike, al 19esimo, rientra tra i brand più “hot” per la prima volta dopo oltre due anni, grazie alla collaborazione NikeSkims e a una rinnovata domanda per le sneakers Nike low top (+27% QoQ).

Brand da monitorare per la loro rapida ascesa

A.Presse

Le ricerche per il brand giapponese A.Presse, noto per la sua cura progettuale, sono aumentate del +191% nel trimestre.

Charvet

La domanda per la camiceria francese di lusso Charvet è salita del +128% nel Q4, favorita dalla sua presenza nella collezione d’esordio di Matthieu Blazy per Chanel.

Barbour

Storico marchio dal sapore britannico, Barbour registra +147% di crescita della domanda su Lyst.

I prodotti più desiderati: vince il classico

Al numero uno la Polo Ralph Lauren cable-knit quarter zip, con domanda in crescita del +75% QoQ. Il fenomeno del quarter-zip evidenzia uno spostamento estetico: i trend gen Z privilegiano ora stili più classici. Il momentum è stato amplificato dai debutti dei nuovi direttori creativi di Dior e Chanel, riportando in auge la versione iconica di Ralph Lauren. Arc’Teryx Bird Head Toque, al tre, ha raggiunto un picco storico, con domanda +1.058% nel Q4. Questo berretto cult deve la sua ascesa a celebrity come Frank Ocean e Timothée Chalamet nonché alla meme culture.

Un collage mostra dieci prodotti dei marchi più popolari di Lyst per il quarto trimestre del 2023: maglie, giacche, berretto, sciarpa, jeans, borsa, cappotto, pantofole e tacchi alti, ognuno dei quali è etichettato con il marchio e la classifica dell'indice su uno sfondo nero.

Altri prodotti ultra desiderati: Victoria Beckham vince (anche) nella top 10 Lyst

Secondo la stessa Lyst Chloé Paddington Bag è stat “La” borsa del 2025, con un aumento della domanda del 291% QoQ, nel pieno trionfo dello stile Y2K. Tornata infatti a settembre, 20 anni dopo il suo debutto, ha cementato il desiderio globale di revival. L’hanno indossata Rachel Sennott, Alexa Chung, Dua Lipa e Daisy Edgar-Jones.

Parke Varsity Mockneck Sweathshirt è al numero 7 grazie alla sua viralità su TikTok tra Gen Z e Gen Alpha. Le ricerche per questa felpa (sold-out) sono esplose durante la stagione festiva. A novembre la domanda è cresciuta del 1.847%, facendo a gara con i fenomeni Labubu e Stanley Cup.

I jeans Alina di Victoria Beckham registrano un aumento della domanda pari al 378% QoQ e del 192% YoY, grazie alla menzione nel celebre documentario Netflix.

Quali sono i nuovi trend fashion che stanno emergendo?

Atteggiamento “Wait and See”. Il grande rimescolamento dei direttori creativi nel lusso non si è ancora tradotto in una reale domanda da parte del pubblico. I consumatori attendono che i marchi ritrovino una direzione chiara prima di investire in prodotti costosi. Figlio di questo fenomeno potrebbe essere il Borecore: I consumatori rivalutano i classici moderni e pratici. Aumenta il conservatorismo nella moda: quarter-zip, giacche Barbour, camicie Charvet. Non sorprende dunque che l’attendismo e il gusto per capi “noiosi” facciano aumentare la domanda per brand contemporanei e accessibili (comeCOS e Massimo Dutti).

Domande frequenti su È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha?

Quali sono i principali aspetti da considerare quando si investe in È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha??

Quando si investe in È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha?, è fondamentale considerare diversi fattori chiave per una strategia efficace. Il primo elemento da valutare è il proprio orizzonte temporale, poiché investimenti a lungo termine permettono di affrontare meglio la volatilità e beneficiare dell interesse composto. La tolleranza al rischio personale è un altro aspetto cruciale, che determina l allocazione tra asset più aggressivi e quelli più conservativi.

Come posso iniziare a investire in È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha? con un capitale limitato?

Iniziare a investire in È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha? con capitale limitato è assolutamente possibile grazie a diverse strategie accessibili. I fondi comuni di investimento con versamenti minimi bassi rappresentano una ottima opzione per chi dispone di poche risorse iniziali, consentendo l accesso a portafogli diversificati con somme contenute, spesso a partire da 100-200 euro.

Quali sono i rischi principali associati a È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha??

I rischi associati a È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha? sono molteplici e richiedono una attenta valutazione preventiva. La volatilità del mercato rappresenta il rischio più evidente, con fluttuazioni di valore che possono essere significative e improvvise, influenzate da fattori economici, geopolitici o settoriali.

Quali sono le prospettive future per È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha??

Le prospettive future per È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha? sono influenzate da un complesso intreccio di fattori strutturali e congiunturali che richiedono una analisi approfondita. L evoluzione tecnologica rappresenta uno dei principali motori di cambiamento, con l intelligenza artificiale, l automazione e le tecnologie emergenti che stanno ridisegnando interi settori economici.

Come posso valutare la performance dei miei investimenti in È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha??

La valutazione della performance degli investimenti in È qui la nuovissima top 10 Lyst. Quali sono brand e prodotti più desiderati da Gen Z e Alpha? richiede un approccio multi-dimensionale che consideri diversi parametri oltre al semplice rendimento assoluto. Il rendimento totale è la metrica primaria da considerare, includendo sia le plusvalenze che i dividendi o interessi generati.

FAQ generate con l'ausilio dell'intelligenza artificiale

di Teresa Scarale

Caporedattore Pleasure Asset. Giornalista professionista, è laureata in Discipline Economiche e Sociali presso l’Università Bocconi di Milano. Scrive di finanza, economia, mercati dell’arte e del lusso. In We Wealth dalla fondazione. Collabora con Il Sole 24 Ore e Plus 24.