Miu Miu torna a essere per Lyst il marchio più caldo del secondo trimestre 2025. Lo ha decretato la piattaforma specializzata. Prodotto-traino sono stati i mocassini in camoscio con logo in rilievo — numero 4 nella top ten dei prodotti più hot del trimestre — capaci di trovare un equilibrio tra nostalgia preppy e contemporaneità. Un altro oggetto-icona degli ultimi mesi, il ciondolo a forma di conchiglia di Juju Vera (al settimo posto tra i prodotti più caldi) segnala anche una certa nostalgia per l’artigianalità e il desiderio di possedere gioielli “talismanici” legati al mare, forse per il loro potere consolatorio.
Il secondo trimestre 2025 si è svolto sotto le ombre delle continue tensioni belliche globali e della incertezza economica, non certo motore della spesa di un fashionista. Con budget sempre più ristretti, i consumatori hanno cercato piccole cose (relativamente parlando) che offrono “risonanza emotiva” senza un elevato impegno finanziario.
Lyst secondo trimestre 2025, oltre a Miu Miu (e Labubu), il sandalo Dune di The Row
Oltre alla mania del pupazzo Labubu, i fashionisti hanno assunto come veicolo di identità e stile questi acquisti “a basso impegno”. Nella top ten, The Row raggiunge il suo punteggio più alto fino a oggi, il sesto posto. La performance si deve alla ciabattina infradito Dune — al numero uno fra i prodotti — e da un continuo affinamento del suo stile minimalista scolpito e netto. Le ricerche per il sandaletto da 690 dollari sono aumentate del 162%. L’interesse per la calzatura si è impennato dopo l’apparizione di Jonathan Bailey con un paio di Dune a una conferenza stampa. L’essenzialità, se ben abbinata, può avere un peso sorprendente. Al contempo, gli acquirenti continuano ad amare il pragmatismo futuristico di Prada (quarta posizione) e il glamour deciso di Saint Laurent (3).
Il ritorno di Burberry e l’amore mai sopito per Adidas
Burberry rientra nella top 20 dei marchi più caldi per la prima volta da un anno questa parte, mettendo a frutto il ritorno delle vibes ‘cool Britannia’ grazie a una campagna pubblicitaria particolarmente indovinata, Burberry Festival. Gli Adidas Adicolor Sprinter Short, terzo prodotto più popolare del trimestre, sono pure un pezzo molto in voga nei festival. Risalgono alla fine degli anni ’70, e la loro domanda è aumentata del 121% grazie anche al supporto di celebrità come Harry Styles e Bella Hadid. Con un prezzo accessibile e diverse varianti disponibili, sia nuove che nel mercato secondario, questi pantaloncini da atletica sono una delle tendenze chiave per questa estate.
È estate: viva lo spirito bohémien, ma anche l’high street
La domanda per Chloé su Lyst è aumentata del 33% nel secondo trimestre, grazie al suo revival bohémien e arioso. COS si conferma l’unico marchio ‘high street’ nella top 10 dei brand. Sorprende la rapida ascesa di Pucci, marchio per il quale le ricerche sono aumentate del 96% rispetto al trimestre precedente. Consigliano da Lyst di prepararsi a una “dominazione Euro-core”, poiché i marchi italiani di beachwear glamour sono in tendenza in tutto il mondo. Influenzano questa tendenza: Hailey Bieber, Addison Rae e Dua Lipa. I pezzi più ricercati per una “Pucci Girl Summer” sono i mini abiti, top e costumi da bagno “Marmo e Orchidee” con scollo all’americana. Il contrappunto minimalista a questa tendenza lo offre l’olandese Rohe. Cresce la ricerca per gli occhiali da sole Jacques Marie Mage (34% nella domanda da maggio a giugno).
Top ten Lyst, come dimostra Miu Miu, i pezzi più amati sono le scarpe
Sei dei 10 prodotti più caldi di questo trimestre sono scarpe. Un mix di funzionalità, nostalgia e stranezze. Per esempio le Vibram FiveFinger, sempre bizzarre e funzionali, hanno visto un aumento del 110% nel traffico sulla piattaforma Lyst nel periodo. Prosegue dunque l’ibridazione di performance e moda vista con la Speedcat Ballet di Puma. In pieno revival y2k, le Bekett di Isabel Marant sono all’ottavo posto fra i prodotti più cercati.
