Il ciclone Trump e i suoi orologi, ovvero Trump Tourbillon, visto che si parla di orologi. Tourbillon significa letteralmente vortice, turbine, ciclone: è la preziosa gabbietta che racchiude il meccanismo di un orologio, uno dei fiori all’occhiello dell’alta orologeria, indipendente e non. The Donald ha dato il via a una sua personalissima produzione di segnatempo da polso, di cui l’ammiraglio è il beneaugurante (per lui) “Victory Tourbillon”. Probabilmente per una celebrazione dell’auspicata vittoria prima del tempo. O semplicemente per cogliere l’affare, come ci si attende da un magnate. Ma quanto costa l’orologio “ammiraglio” di Trump? 100.000 dollari l’uno. La produzione di questo modello dovrebbe fermarsi a 147 pezzi. Si tratta di un prezzo equo? Qualcuno lo ha calcolato.
Fino a non molti anni fa, il solo termine tourbillon era sinonimo di esclusività. E ancora lo è, per quei produttori svizzeri – indipendenti e non – che lo progettano da zero per la fascia altissima del mercato, cercando di produrne le versioni più sottili possibili. Oggi però vi sono fabbriche cinesi che ne sfornano in serie per il mercato di massa.
Il prezzo dell’orologio Trump Victory Tourbillon è giusto?
Il meccanismo. Il Trump Victory Tourbillon non è particolarmente sottile, ma sul quadrante c’è scritto “Swiss Made”: a produrlo è stato il maestro Olivier Mory. Il quale, raggiunto dal Ft ha avuto modo si precisare che «Il tourbillon è un TX07 di fabbricazione svizzera» e che «ogni orologio è composto da oltre 200 parti individuali, che lavorano in perfetta armonia per garantire prestazioni eccezionali». Utilizzando il listino prezzi standard di questa gamma di Tourbillon, si scopre che il prezzo del componente si aggira intorno ai 4700 dollari a movimento per lotti di 100-200 pezzi.
Il metallo. Il Trump Victory Tourbillon secondo il sito web ufficiale incorpora circa 200 grammi di oro 18 carati, praticamente come il Rolex Deepsea, che in oro ha un prezzo di listino pari a 52.100 dollari. È inoltre “decorato con 122 diamanti VS1”. Duecento grammi di oro 18 carati corrispondono a circa 19.000 dollari. I diamanti di categoria VS1 presentano delle leggere imperfezioni. Quelle dell’orologio ammiraglio del candidato alla presidenza degli Stati Uniti contro Kamala Harris sembrano essere al massimo di 2 mm.
Il totale consentirebbe un margine del 75%
Quindi in teoria l’orologio costa circa 4.800 dollari (tourbillon) + 19.000 dollari (oro) + 2.000 dollari (diamanti) + 200 dollari (altri costi tipo grafica). Ovvero, considerando un arrotondamento per eventuali scontistiche, 25.000 dollari o poco più. Il Trump Victory Tourbillon è un orologio costruito su ordinazione, venduto direttamente ai consumatori da un sito web che ha un budget di marketing pari a zero, è il passaparola che conta in questo caso.
L’orologio di Trump meglio dei marchi più blasonati?
Ai 25.000 dollari di costo ci sono pochissimi costi operativi da aggiungere. Considerato dunque il prezzo di 100.000 dollari, il margine operativo non differisce molto da 75% di margine lordo. Con buona pace dei produttori quotati, per cui il margine operativo è del 20%. Vendendo tutti i 147 Tourbillon, Donald Trump potrebbe guadagnare 11 milioni di dollari.
Anche la scelta di materie prime non certo sobrie potrebbe rivelarsi indovinata. Secondo i dati di mercato (Morgan Stanley) relativi ad agosto infatti, sono in aumento le vendite di orologi in metalli intrinsecamente preziosi (+21%) e in calo le vendite di orologi in acciaio (-10%). Sono cresciute solo le vendite all’ingrosso dei segnatempo di prezzo superiore a 3.000 franchi svizzeri (3.500 dollari), grazie probabilmente agli orologi in oro e platino, che costano in media 25 volte di più dei loro equivalenti in acciaio. La fascia più alta dell’orologeria svizzera (Rolex, Vacheron Constantin, Patek Philippe, Audemars Piguet, Richard Mille) rappresenta i tre quarti delle esportazioni di orologi in termini di valore. È questo il mercato in cui il Trump Victory Tourbillon vuole competere.
