Se c’è una realtà che come poche sa intercettare i trend profondi della socioeconomia, sono le case d’asta. Christie’s, per esempio. La prestigiosa casa d’aste fondata nel 1766 ha annunciato il 26 settembre 2022 di aver inaugurato un nuovo dipartimento, il Department X – Sneakers, Streetwear & Collectibles.
Forte della robusta performance di tutta la categoria “altri beni di lusso”, la divisione è dedicata a questa fetta emergente del collezionismo: un intero team di professionisti formati si dedicherà a selezione, valutazione, aste e vendite private di scarpe da ginnastica, abbigliamento street e altri beni da collezione non classici, inclusi i cimeli sportivi dei grandi campioni ed edizioni musicali rare.
Target del Department X è la nuova generazione di collezionisti, disposti a spendere centinaia di migliaia di dollari per accaparrarsi i propri oggetti del desiderio, non necessariamente su tela o in bronzo. Si pensi solo ai milioni di dollari incassati dalle sneaker di Michael Jordan, attualmente detentore del record mondiale per la vendita di un paio di scarpe usate in partita. Le aste del dipartimento si terranno principalmente online, con mostre dal vivo in anteprima a New York.
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In occasione del lancio del Dipartimento X, Christie’s presenterà una mostra finalizzata alla vendita privata di due rare paia di sneaker (qui in foto), intitolata “Ye Walks”.
Il Dipartimento X sarà guidato da una newyorkese doc come Caitlin Donovan, profonda conoscitrice dei mercati del lusso e della moda, con particolare riferimento alle sneakers e allo streetwear. La Donovan è cofondatrice, nonché responsabile, del dipartimento borse e accessori per le Americhe di Christie’s. A lei si deve l’ingresso – negli ultimi tre anni – di questa categoria di beni di lusso nella casa d’aste. Il suo commento all’indomani dell’apertura del nuovo dipartimento: «Tastiamo il polso della cultura pop, seguendo l’evoluzione del concetto di lusso. Siamo orgogliosi di annunciare il lancio del Department X – Sneakers, Streetwear & Collectibles. Le vendite saranno entusiasmanti, attraverseranno diverse correnti della cultura pop e del collezionismo: musica, moda e storia dello sport. Posso dire con entusiasmo che i clienti di Christie’s – presenti e futuri – intraprenderanno questo viaggio con noi».
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