I nati dopo gli anni ’80 sono più propensi a spendere per servizi premium: sono il 7,5% del totale a Pechino, solo l’1,2% a Parigi
Lo smartphone è il loro naturale prolungamento e così gli animali domestici: entrambi rappresentano per i giovani cinesi un’intrattenimento e il modo per avere compagnia quando vivono nelle grandi metropoli
I nati tra il 1980 e il 2009 sono nati o vivono in un ambiente socioeconomico diverso rispetto ai loro genitori e alle generazioni precedenti, e hanno infinite possibilità di beneficiare della crescita economica della Cina. “Le loro caratteristiche distintive includono un forte attaccamento agli smartphone, la disponibilità a pagare un extra per prodotti premium o smart, l’orgoglio per i marchi nazionali, la disponibilità a spendere per i prodotti di alta qualità”, si legge nello studio.
Digitale
I giovani che vivono nelle grandi metropoli cinesi sono esperti nell’uso di smartphone e Internet specie se volti ad ottenere delle comodità per la vita quotidiana, che può essere definita “comodità digitale”. Le attività regolari in questo segmento di consumatori, come la gestione della routine quotidiana e la ricerca di consigli per gli acquisti, stanno vedendo i dispositivi digitali giocare un ruolo sempre più centrale.
“Il marketing omnicanale è essenziale per attirare l’attenzione dei consumatori nell’era digitale. È necessario porre maggiore enfasi sugli account WeChat e sulle mini-app, sui brevi video e sullo streaming live, poiché sono diventati importanti canali di acquisto”, scrivono gli autori dello studio. Anche nel mondo dei pagamenti.
Servizi premium
La crescita economica e la crescente urbanizzazione della Cina negli ultimi dieci anni porta millennials e Gen Z a cercare i migliori standard di vita e un maggiore orgoglio nazionale – nel quotidiano e nei portafogli.La propensione dei cittadini di queste fascia di età a spendere per prodotti di alto livello, esclusivi è pari al 7,5% a Pechino, al 3,7% a New York City e sono all1,2% a Parigi.
Big city life
Vivere nelle aree urbane al giorno d’oggi ha un significato diverso per i giovani: oltre al lavoro si rileva una maggiore attenzione alla cura di animali domestici e bambini e all’intrattenimento per le persone single – quindi un aumento degli acquisti di prodotti e ser